NFT
La maison de mode de luxe française Balmain a lancé aujourd’hui sa dernière initiative Web3, en lançant une série limitée de baskets NFT basées sur sa ligne de chaussures Unicorn, chacune accompagnée d’une paire de chaussures du monde réel assorties en édition limitée.
Le Licorne Phygital Wearable Assortment, en vente à partir d’aujourd’hui, se compose de 130 baskets Unicorn NFT regroupées avec des homologues physiques identiques. Cinq modèles de baskets uniques font leurs débuts through les bundles Unicorn de la assortment, qui coûtent chacun entre 1595 $ et 2095 $ payables en devise traditionnelle ou en ETH. La vente est désormais en ligne.
Les NFT Ethereum de la assortment ont été conçus en collaboration avec Area Runners, une entreprise de mode numérique soutenue par Pantera, Polychain, Soar Capital et Animoca Manufacturers. Yat Siuentre autres investisseurs.
Inspirée par un mélange de mythes, de vagues énergisantes et de mystère séduisant : l’insaisissable Licorne baroque est là, exclusivement disponible pour #BALMAINxSPACERUNNERS.
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– Balmain (@Balmain) 20 mars 2023
« Alors que le physique et le numérique continuent de fusionner, Balmain se consacre à explorer en permanence les voies émergentes qui aident à ajouter de nouvelles recrues à l’armée très engagée, diversifiée et mondiale de Balmain », a déclaré Txampi Diz, directeur advertising and marketing de Balmain, dans un communiqué partagé avec Décrypter. « Cette collaboration nous permet de faire découvrir cette maison historique à un public plus giant. »
Outre des baskets physiques rares, les détenteurs de NFT Balmain Unicorn bénéficieront de certains autres avantages, notamment un accès anticipé aux futures gouttes Balmain et à d’autres produits exclusifs Balmain, ainsi que des dispositifs portables numériques supplémentaires à utiliser dans les jeux en ligne et les plateformes métavers.
Pour le directeur créatif de Area Runners, Rohan Chhabra, ces ajouts tangibles et plus traditionnels sont le sucre nécessaire pour faire tomber la médecine de la mode numérique auprès des plenty actuellement crypto-prudentes.
Balmain CMO : les NFT sont un « outil puissant » pour les marques de mode de luxe
« Metaverse est devenu un gros mot. Il en va de même pour NFT », a déclaré Chhabra Décrypter. « Mais nous devons attirer les purchasers Web2 et les purchasers Net 2.5, notre plus grande base de purchasers potentiels, dans cet espace. C’est une introduction pour eux à venir dans ce monde.
Chhabra est inébranlable dans sa conviction que les vêtements numériques finiront un jour par dominer la mode de luxe, éclipsant même les vêtements physiques en désirabilité. Mais il admet qu’une telle réalité peut être plus éloignée qu’on ne le pensait à l’origine, étant donné l’état actuel du métaverse et les perceptions publiques du idea.
« Imaginez ceci : une bande de mecs qui ne se connaissent pas vont dans un bar, où il n’y a ni alcool, ni jeux, ni activités. Il devient Très maladroittrès rapide », a déclaré Chhabra à propos de la scenario dans la path métaverse ouvert plates-formes comme The Sandbox et Decentraland.
Alors que premières entreprises dans le domaine numérique par de grandes marques de luxe axées principalement sur le ciblage d’audiences connaissant le Web3 dans des environnements crypto-natifs, Chhabra a trouvé les essais du l’année dernière pour indiquer que pour intégrer les utilisateurs à une existence numérique, les entreprises doivent redoubler d’efforts pour rencontrer ces purchasers là où ils se trouvent actuellement. Et ce n’est pas le métaverse.
« À ce level, [offerings] doivent être beaucoup plus décontractés, beaucoup plus abordables et beaucoup plus accessibles, a-t-il déclaré. « C’est des pas de bébé. »
Les NFT Balmain Unicorn ne sont pas encore compatibles avec les plates-formes de jeu métavers. Ils seront éventuellement portables dans le métaverse en boucle fermée de Area Runners, qui devrait être lancé d’ici la fin de cette année. Ce métaverse sera moins axé sur les jeux expérientiels et plus dédié au commerce, ont déclaré des personnes familières avec le sujet. Décrypter.
2022 était censée être l’année du métaverse. Qu’est ce qui ne s’est pas bien passé?
La baisse d’aujourd’hui ne marque que la dernière expérience Web3 pour Balmain, qui au cours de l’année dernière a poursuivi de manière agressive des partenariats, des programmes d’adhésion et des gouttes en édition limitée qui intégrer la technologie blockchain.
« Pour nous, le Web3 est comme les médias sociaux il y a ten ans ou le commerce électronique il y a 20 ans », a déclaré Balmain CMO Diz. dit Décrypter en 2022. « Nous devons tester [Web3] les expériences ont du sens pour nous en tant que maison de luxe. Cela doit faire partie de la stratégie advertising and marketing globale de chaque marque.
Malgré l’environnement baissier actuel pour les efforts de métaverse, l’industrie de la mode numérique proceed d’avancer. La semaine dernière, la maison de couture numérique DressX a annoncé un 15 tens of millions de {dollars} de levée de fonds continuer à concevoir des vêtements exclusivement virtuels.
