« Nous avons besoin de plus de portée. »
« Cela va obtenir beaucoup de clics. »
« Le shopper ne sera pas satisfait de ces chiffres. »
Nous avons entendu ces récits sans arrêt depuis le début de nos carrières médiatiques il y a plus de 15 ans. Ce sont des schémas de pensée qui ont été normalisés dans les salles de rédaction et les agences de publicité du monde entier.
Et ce n’est que le début des problèmes avec l’état actuel des médias.
La vérité est la suivante : les médias Web2 sont cassés.
Les modèles traditionnels et les façons de faire dans les médias ne fonctionnent plus. Ce comportement n’est pas sorti de nulle half. Alors, remark en sommes-nous arrivés là ?
Avec l’essor des médias sociaux, les vannes du trafic se sont ouvertes sur les websites Internet des médias. Les entreprises de médias ont vu une explosion de portée sans précédent grâce à ces plateformes et sont devenues dépendantes de ce trafic, ce qui a contribué à alimenter l’essor de la publicité programmatique. C’est la technologie qui alimente ces bannières publicitaires ennuyeuses sur vos websites Internet de médias préférés, de Le New York Instances à YouTube. Plus les gens visitent votre website Internet, plus l’annonce obtient d’impressions et plus la plateforme est payée.
Assez drôle, les plates-formes mêmes qui ont alimenté ce modèle industrial ont fini par changer leurs algorithmes après avoir vu combien de revenus elles permettaient de quitter leur écosystème en encourageant les utilisateurs à cliquer loin de Fb ou Twitter sur un website Internet d’éditeur distinct. Ainsi, en 2015, le changement d’algorithme notoire de Fb a décimé les sources de trafic de centaines d’entreprises de médias afin de conserver une plus grande partie de leur trafic à l’intérieur de Fb. En raison de la baisse des revenus, certaines propriétés médiatiques ont même cessé leurs activités.
Nous le savons parce que nous l’avons vécu. En tant que rédacteur en chef de ROTATION, Matt a vu de ses propres yeux à quel level le trafic n’est pas synonyme de revenus lorsque la publication a été forcée de subir des licenciements malgré le dépassement des objectifs de croissance. En tant que directeur de l’innovation et de la tradition chez Quotidien ÉliteAlejandro a vu remark la publication a conduit le trafic Fb vers un vente à Courrier quotidien uniquement pour que le trafic diminue de manière significative après le changement d’algorithme.
Alors que les entreprises de médias privilégiaient l’échelle d’viewers à la qualité et optimisaient les plateformes algorithmiques comme Fb et Google, il y a eu un sure nombre de développements alarmants.
Tout d’abord, les plateformes médiatiques se sont retrouvées enfermées dans une course au clickbait vers le bas. Alors que les algorithmes récompensaient les gros titres sensationnalistes et les doigts à déclenchement rapide, la qualité de la couverture déclinait. La course pour être le premier à une histoire a également produit des embarras publics pour les grandes marques de médias qui ont dû retirer des reportages factuellement inexacts. Alors que la crédibilité s’érodait, la confiance du public dans les médias a atteint un historiquement bas.
Deuxièmement, les gens sont devenus le produit. La publicité programmatique nous a réduits à des globes oculaires à monétiser et à jeter. Aux yeux des éditeurs, aucune distinction n’était faite entre la qualité et la quantité d’une viewers. En termes simples, nous étions tous réduits à une seule mesure : le trafic. En travaillant dans des entreprises de médias sociaux, les esprits les plus brillants de la Silicon Valley ont fini par construire une machine d’optimisation publicitaire, comme on n’en avait jamais vu auparavant. En conséquence, les éditeurs ont commencé à donner la priorité à leurs annonceurs plutôt qu’à leurs audiences.
Troisièmement, en tant qu’éditeurs et plates-formes optimisés pour les revenus publicitaires, ils ont commencé à s’attaquer à notre vie privée. Les plates-formes ont commencé à suivre les utilisateurs sur le Internet sans leur consentement explicite afin de vendre plus d’annonces – bien que techniquement, les utilisateurs aient consenti en acceptant les « situations générales » trop vagues et légalement verbeuses.
L’augmentation du suivi des utilisateurs à l’aide de pixels et de cookies a provoqué des violations de la vie privée sur le Internet. Les plates-formes peuvent désormais suivre chaque mouvement, clic et frappe des utilisateurs, même au-delà de leur propre website Internet, pour leur proposer de « meilleures » publicités.
La technologie a toujours poussé la narration vers l’avant. L’imprimerie Gutenberg a catalysé la révolution de l’info. L’invention d’Web a forcé les publications imprimées à devenir numériques. L’essor du smartphone a poussé les médias numériques à adopter le cellular. La technologie Web3 est du même calibre. Et avec cela, nous avons la likelihood de construire quelque selected de mieux.
Centrées sur un écosystème de produits technologiques décentralisés, sans confiance, sans autorisation et interopérables, les applied sciences Web3 ont le pouvoir de créer des modèles plus justes qui profitent à tous. Ils rendent la propriété aux utilisateurs, contournent les gardiens qui contrôlent les médias traditionnels et les plateformes sociales, et permettent aux créateurs et à leurs communautés de partager la valeur qu’ils créent.
Mais de manière significative, cette révolution symbolisée ne changera pas seulement la façon dont les histoires sont créées et consommées, elle a également le pouvoir de redéfinir fondamentalement les relations qui ont été cimentées pendant des siècles. Cette technologie peut en fait nous aider à favoriser les relations humaines plus profondes et plus significatives que nous souhaitons. Cela se résume à la différence entre le public et la communauté.
Le public est conscient que vous existez. Ils peuvent reconnaître votre marque et vous voir dans leurs flux sociaux. Ils peuvent même assister à vos événements ou acheter vos produits. Mais en fin de compte, il y a une limite à leur participation, et ils sont en grande partie les destinataires du contenu que vous produisez. Au fur et à mesure que la couverture est devenue plus homogène pour exploiter les algorithmes, les marques de médias sont devenues interchangeables, de sorte que les lecteurs sont peu incités à en choisir une plutôt qu’une autre. Dans le web2, les consommateurs sont devenus fidèles au titre, pas à la marque.
En revanche, la communauté veut gagner ensemble. Et dans le web3, le plus souvent, ils ont en fait un intérêt littéral à le faire. En alignant les incitations et en récompensant la participation en décentralisant la propriété et la gouvernance, les communautés sont les principaux moteurs de la création de valeur.
Dans le web3, la propriété numérique est au premier plan. Pour la première fois depuis les origines d’Web, la blockchain permet la propriété root. Désormais, les entreprises de médias et les créateurs peuvent créer une communauté dans une économie d’actifs numériques comme une fin en soi et monétiser directement en partageant la valeur qu’ils créent.
Nous envisageons un avenir où les éditeurs numériques se libéreront de la tyrannie insensée des clics, des pages vues et des CPM. Les utilisateurs ne seront plus le produit vendu dans des systèmes obsolètes et exploiteurs ; ils seront des partenaires et propriétaires actifs du contenu et des expériences créés.
Présentation du réseau Now
En raison de ces expériences, nous avons voulu faire les choses différemment dès le premier jour. Si vous visitez nftnow.com, vous remarquerez qu’il n’y a pas de bannières publicitaires. Nous avons refusé de mettre en œuvre la publicité programmatique en raison des incitations mal alignées qu’elle crée pour donner la priorité aux annonceurs par rapport aux utilisateurs, faire du sensationnalisme et violer la vie privée des utilisateurs. Nous pensons que les entreprises de médias ne devraient pas vous proposer de publicités ; ils devraient vous offrir des opportunités.
Nous avons également refusé d’inclure des pixels et des cookies pour suivre nos utilisateurs. Des principes comme le consentement nous importent davantage. Nous pensons que la vie privée est un droit humain fondamental et doit être respectée sur Web.
Le Now Community est notre prochaine étape dans la création d’un modèle médiatique centré sur la communauté et dans la development d’un avenir convivial pour les créateurs. Le Now Cross est la clé qui déverrouille cette porte. Vous pouvez en savoir plus sur les détails et la mécanique à nowpass.xyz.
Voici remark le réseau Now commencera à partager la valeur créée avec notre communauté de membres.
Tremendous-servir notre communauté avec un contenu et un accès exclusifs
De l’accès anticipé aux informations et aux idées aux discussions privées organisées où vous pouvez vous connecter avec des specialists et d’autres constructeurs de votre secteur, le Now Community vous offrira les outils dont vous avez besoin pour réussir, ainsi qu’un accès privilégié aux principaux esprits du web3.
Les détenteurs de Now Cross auront également droit à un accès exclusif à nos événements IRL et virtuels acclamés, y compris nos événements phares The Gateway, NFT100 et nft now presents, ainsi que nos événements satellites autour d’Artwork Basel Miami, NFT NYC, Frieze LA, ETH Denver, Faena Rose Miami, Jackson Gap et bien d’autres.
Augmenter la rétention et récompenser la participation
Nous croyons que les médias devraient être plus qu’une rue à sens distinctive. Avec le Now Cross, les membres de la communauté seront incités à interagir avec le contenu et à fournir des commentaires through nos mécanismes de récompense. En réalignant les incitations et en réimaginant la façon dont un éditeur peut créer et partager de la valeur dans un contexte Web3, nous encouragerons des connexions plus profondes et plus authentiques et un plus grand sentiment de fidélité.
Décentraliser la création et la conservation de contenu
Nous voulons que notre communauté devienne co-créatrice des histoires racontées. Le réseau Now est notre premier pas vers une décentralisation progressive. Nous pensons que cela créera un écosystème plus inclusif et clear pour incuber des idées et élever de nouvelles voix. Nous allons faire la transition de certaines de nos séries de contenu les plus populaires (par exemple, Subsequent Up) vers un modèle de registres de jetons (TCR) organisé par la communauté avec un vote en chaîne qui permet aux membres de notre communauté d’avoir leur mot à dire sur qui et ce qui obtient couvert.
Ce n’est que le graduation
Le réseau Now sera construit au fil du temps, pas du jour au lendemain. Nous sommes intentionnels et prenons notre temps pour créer quelque selected de sturdy. Il s’agit d’une première étape – une base pour toutes nos initiatives visant à construire l’avenir des médias symboliques. Nous ne pouvons pas toujours tout faire correctement – et ce n’est pas grave. L’expérimentation est un élément essentiel de la mise en place d’un nouveau paradigme. Mais notre engagement envers cet espace est à lengthy terme, nous allons donc construire en public au cours des mois, des années et des décennies à venir. Nous vous invitons à nous rejoindre pour apprendre, grandir et co-créer cet avenir ensemble.
Vous êtes plus qu’une web page vue. Il est temps de changer la relation entre les éditeurs et leurs communautés.
Sincèrement,
Matt Medved et Alejandro Navia
Co-fondateurs de nft maintenant
